Temática de XI Jornadas de Publicidad

“ MARCA NDO LA DIFERENCIA ”

El libre mercado se graduó recientemente al adquirir dimensiones globalizadas, y se soporta en la competencia abierta entre empresas cuyos bienes o servicios se comunican con la sociedad a través de las marcas.

Las marcas son los estandartes que hacen reconocible a cada competidor en esa lucha por las preferencias de la clientela. Son iconos, representaciones visuales detrás de las cuales se manifiesta la promesa de una satisfacción.

Grandes o diminutas, las marcas luchan por su posición en el mercado para sostener con vida a las empresas que las avalan y mantener los niveles de bienestar de quienes trabajan en ellas.

El suceso de crear y mantener una marca fuerte se ha convertido en el fin primordial y último de toda empresa. Este es sin duda el gran reto del mundo de los negocios del siglo XXI. Las marcas son el activo estratégico más importante de una compañía y la clave de su desempeño y supervivencia a largo plazo.

Lo que hoy se invierte se tiene que traducir en una marca fuerte, o se corre el riesgo de quedar fuera del mercado y sufrir graves pérdidas.

En estas Jornadas hemos querido abordar el valor que una marca puede llegar a tener en una empresa determinada tanto internamente, como de cara al público puesto que las marcas son el “eslabón perdido” dentro de cualquier organización, el foco de atención con mayor potencial para crear valor. Los ejecutivos de finanzas están siendo crecientemente atraídos por el concepto de brand equity ; están comenzando a percibir que el valor de la organización no se reduce exclusivamente a números, sino que también obedece a las estrategias empleadas. Por eso también hemos querido dar importancia en estas Jornadas al proceso de construcción de una marca fuerte y duradera, así como la importancia de las marcas geográficas o las marcas vinculadas a las nuevas tecnologías (branding online).

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